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2019年
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马蜂窝全球自由行报告:旅游品质升级带动旅游产业高质量发展

2020-01-12 主编:诚信在线下载 点击次数 :

  2019年,旅行已经从人们的年度计划变成了“月度计划”甚至“周度计划”。近日,中国旅游研究院与马蜂窝联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《极致体验:全球自由行报告2019》(以下简称“报告”),对中国年轻游客的旅游消费趋势进行了深入剖析。报告指出,自由行游客愈加在意旅游品质和深度体验,“文化+旅游”消费增速明显,带动旅游产业高质量发展。

  经济提升,带动旅游产业消费、体验双升级

  2019年,我国文化和旅游消费活跃、频率提高,更趋日常化。国内旅游稳步增长,“文化+旅游”消费增速明显,带动旅游产业发展。 数据显示,2019年前三季度,国内旅游人数达45.97亿人次,同比增长8.8%。2019年,文化和旅游消费保持较快增长态势,消费活力进一步释放。

马蜂窝全球自由行报告:旅游品质升级带动旅游产业高质量发展

    中国文旅部数据显示,2019年上半年,“五一”小长假旅游热度涨幅最高。全国国内旅游接待总人数 1.95 亿人次,国内旅游总人数同比增长13.7%,带动国内旅游收入同比增长16.1%。 2019年下半年,国内旅游总人数同比涨幅达7.6% 以上,国内旅游收入同比增长 8.47% 以上。假日旅游市场潜力不断释放,带动了旅游经济增长。

马蜂窝全球自由行报告:旅游品质升级带动旅游产业高质量发展

    随着经济水平的提高和文化旅游的发展,游客在自由行过程中,愈发关注出行品质和深度文化体验。讲究吃好、住好、玩好的品质自由行正在取代观光打卡式的传统旅游方式,受到越来越多自由行游客的青睐。

  马蜂窝大数据报告显示,45.5%的游客重视旅游过程中的美食体验。对酒店、交通的舒适程度较为关注的游客分别占比 31.9% 及 31.0%。游客对购物的关注度下降。 同时,摄影、旅拍等深度品质旅游体验,正在受到越来越多的游客关注,占比分别为29.7%及4.5%。

马蜂窝全球自由行报告:旅游品质升级带动旅游产业高质量发展

    文旅融合提升文化自信,带动旅游高质量发展

  人民群众不断增长的文化消费需求也在旅游中有所体现,国内的旅游演艺愈发成为游客的热门选择。近年来,各地纷纷利用自然资源及地方历史、民族文化特色,开展旅游演艺活动。以“印象”系列为代表的旅游演艺项目,通过打破常规剧场演出方式,利用目的地实际景观 打造具有鲜明地域特色的文化名片,将自然景观与特色文化巧妙的融合在一起,带给游客震撼多重感官的沉浸式体验。数据显示,2019年上半年,在旅游过程中参与文化体验的游客占比超过八成,四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区,体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达25%-30%,26%的游客文化消费占旅游总消费 30%以上。

马蜂窝全球自由行报告:旅游品质升级带动旅游产业高质量发展

    自由行游客也越来越关注古迹、博物馆、古镇等文化旅游景点,占比分别为22.6%、21.7%和21.5%。2019年,苏州御窖金砖博物馆的旅游热度同比涨幅1784.1%,位列博物馆涨幅榜第一名,安徽博物院、深圳博物馆分别位列第二、三名。

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    夜间经济的发展也成为旅游产业高质量发展的一个重要标志,越来越多的资源被投入到夜间旅游建设中。数据显示,喜爱夜景的游客占比19.1%,夜间旅游正在激发城市新活力,成为年轻人旅行的网红玩法。

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